- 制作の目的
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楽天市場にて、母の日商戦に向けた特集LPおよびメルマガ施策を担当。
新商品「しっとり干し芋ギフト」を中心に、売上最大化を目的とした販促設計を行った。
- 制作意図（デザイン・構成）
- 【構成】
40代〜60代のギフト需要層をターゲットに、商品選定のしやすさを重視した構成を設計。
新商品を軸に、和菓子→洋菓子→惣菜系とカテゴリを段階的に展開することで、回遊促進と離脱防止を図りました。
【デザイン】
母の日らしい温かみと上品さを意識し、落ち着いたピンクを基調にデザインを設計。
カーネーションを取り入れ、華やかさと安心感を演出しました。
また、「送料無料」など購入ハードルを下げる情報を視覚的に訴求し、ギフト需要に合わせた導線設計を行いました。
- 工夫したポイント
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・母の日直前の需要を捉え、日付（5月10日）を明記したバナーを制作し、カテゴリページへの導線と、新商品への回遊を設計。
・新商品「しっとり干し芋ギフト」をページ上部に配置し、視認性と訴求力を強化。
・ギフト需要に合わせ、「包装」「カーネーション付き」などのベネフィットを画像で直感的に伝達。
・和菓子→洋菓子→惣菜系とカテゴリ順に展開し、ターゲット層の嗜好に合わせた回遊導線を設計。
・テレビ紹介商品などのトレンド要素も組み込み、購買意欲を高める構成とした。
・メルマガ配信により、LPへの流入を促進し、販促導線を強化。
- 成果と今後の改善
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・ページ上部へ配置し訴求した新商品「しっとり干し芋ギフト」は、母の日前に完売。新商品の販促施策として成果を上げた。
・母の日商戦に向け、販促LP・メルマガ・LINE施策を連動して展開し、ギフト商品の販売促進に貢献。
・公開期間（4月13日〜5月7日）でアクセス人数378／ユニークユーザー337を獲得。
店舗回遊率61.64%を達成し、公開期間中は全コンテンツページ内で最高アクセス数を記録。
今後はクリック率や売上データをもとに、訴求内容や導線の最適化を図る予定。
- 制作時間・担当範囲
- 制作時間・・・約2日
担当範囲・・・構成設計／ワイヤーフレーム作成／デザイン／メルマガ企画・制作／改善提案
- 使用ツール
- Photoshop ／ Canva ／ Dreamweaver ／ Genspark
